百年工业记忆与二次元文化相遇
会碰撞出什么火花？
8月8日至10日，上海复兴岛，这片承载着百年工业记忆的土地，将迎来一场“次元风暴”——小红书“red land”全球首个开放世界冒险岛活动在此拉开帷幕。
据了解，活动三天预计将吸引
10万人登岛游玩
因2025年8月8日至10日在杨浦区复兴岛内有相关活动举办，为确保活动安全、顺利进行，根据《中华人民共和国道路交通安全法》等有关规定，上海市公安局杨浦分局决定对本区部分道路实施临时交通管制，现通告如下。
2025年8月8日10时至24时、8月9日12时至24时、8月10日12时至24时期间，本区海安路全段、共青路全段、定海路（杨树浦路-共青路）段，除警车、消防车、救护车、工程抢险车等特种车辆，以及岛内生产生活所必须的其他车辆（持通行证件）外，禁止一切其他车辆通行；上述道路内行驶的机动车实行南向北单向通行。违反本通告规定的，公安机关按照国家和本市有关法律法规，依法予以处罚。
展开剩余93%上海市公安局杨浦分局将根据工作实际，视情对临时交通管制时间做调整。敬请相关企业、市民群众事先做好出行安排，积极配合公安部门工作。杨浦公安交管热线电话：22170685，我们将第一时间给予您回复！
上海市公安局杨浦分局
2025年8月6日
在集中出站期间，车站将视情采取2号口只出不进，4号口双向进出的客流管控措施，在集中进站期间，车站将视情采取2号口单向出站，4号口单向进站的客流管控措施，提醒乘客根据现场引导通行。
同时，在夜间集中散场时段，除了可以从 12 号线复兴岛站返程外，主办方还安排了公交短驳车，直达18号线丹阳路车站，疏散客流，请您根据需要乘坐。
“red land”活动导览图。
打造2.5 次元开放世界
有别于传统的观赏型展会，red land并不设置在有屋顶的展馆内，而是以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，在三次元实景空间打造二次元用户沉浸式“痛岛”，为玩家提供了一个可玩可感的“2.5次元开放世界”。
这座“痛岛”的两大特点，分别是沉浸式和开放。
red land场地共8万平方米，集合了全球50多个人气ip。其中，包括宝可梦、aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的20余个经典动漫ip，王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多个现象级游戏ip，此外，还设置了10余个原创专属展台。
red land以“欢迎回家，永远的主角”为主题，将线上游戏的世界观和用户体验搬到线下。在岛上，船台、共青路仓库、复兴岛公园分别被塑造成“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，适配不同ip展位。活动引入五大角色系统，登岛玩家可扮演1个角色身份，领取装备包推进“专属剧情线”，在线下成为线上世界观中的“主角”。
复兴岛公园内，“发呆小森林”沉浸式体验区。
在《王者荣耀》展位围观孙家三兄妹限时营业，在《剑网3》的草坪歌会和同好们互换自制周边，到《非人哉》展位看动漫里的“神仙”在真实世界打工，得到他们现场制作的金箔吧唧（亚克力徽章）……
随着二次元日益从一种小众爱好成为流行文化的一部分，如何让更多优质ip打破次元壁来到现实世界，将游戏、二次元体验全面融入线下生活场景，既是平台和展览所关注的，也是这一代年轻人所期待的。
数据显示，过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。在游戏里当摄影师拍摄和发布场景图、在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”……这些在小红书社区都是热门话题。
不管将它定义为“痛岛”还是“展会”，这个2.5次元的开放世界正为上海年轻人的兴趣集结提供新场域，为沟通二次元和三次元生活架起沉浸式体验的“文化方舟”。
对二次元的资深玩家而言，一场线下活动的体验，往往取决于场景打造的还原度所带来的沉浸感；而对于二次元趣缘群体中更广大的泛迷群来说，在不同的“圈子”边缘游走，在多个ip中打卡，也有独特乐趣。
red land活动现场。
在兴趣中找到归属感
这三天里，这座“痛岛”将迎来很多志同道合的年轻人。
对他们而言，二次元既是游戏、动漫等产品，也是一种新兴社交形式。以兴趣集结群体的同时，二次元文化也持续激励内容创作者基于热爱生产优质内容。
毕业于上海戏剧学院京剧表演系的小红书用户朱鹮，是一位荀派花旦青年演员，国风一直是她接触二次元的支点。去年2月份，她犹豫着在小红书平台发布了自己cosplay（角色扮演）《盗墓笔记》角色解雨臣的视频，得到了意外之喜。
“之前在我们戏曲领域，没有人做过cosplay这件事情。我有点担心，传统文化和年轻人现在喜欢的cosplay文化相结合，会有人觉得不舒适，产生碰撞感。没想到大家还比较认可。”
后来，她以cos形象发布的戏腔唱曲视频，得到了越来越多粉丝的喜爱，社区内积极向上的氛围提供了持续不断的正反馈，这激励着她将专业技能和二次元文化相结合，向二次元同好科普中华传统戏曲文化。
“red land”演出舞台。
二次元提供的身份认同也正激发年轻人身上的多面闪光点。
前国家队职业网球运动员、小红书用户“嘟嘟”，将在8月8日下午登岛，出现在“翻身时空港”的a10世界之外展位。这次她决定用coser的身份，教现场观众们打网球。
以往繁忙的训练让她很少有时间经营自己的生活，而二次元为她提供了一方可以短暂放松的栖息地。接触二次元以后，她结交了很多圈内好友，社交圈一下子打开了。
在她看来，二次元圈层的包容性让她不再过分顾虑社会给自己的定位，能够享受放松的状态，追求理想的快乐。“他们基本上不会过问我现实生活中的工作，不会管你是做什么的，或者你是什么样的身份。只要在这里，我们就是平等的人。这让我觉得很开心”。
她在小红书社区内分享cosplay妆容，得到了大量正反馈。粉丝们最纯粹的关心和爱，让她的心收到了期待已久的回应。“之前不会有人在意我喜不喜欢这个运动，他们只会觉得这是我该做的。而做coser时，粉丝们就希望我能把身体健康放在第一位，会每天给我发微信让我注意吃饭。这些对我来说是非常重要的。”
通过线下活动，这些原本存在于网络圈层的关系将延伸到现实生活，成为人与人真实的联结。
联动热门商圈促消费
资源联动方面，杨浦区对red land活动提供了高规格支持。
为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，活动期间杨浦区联动千家商户，发放500万元的“玩转杨数浦”消费券，其中包含次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。
杨浦区还联动五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆（《梦回圆明园vr大空间》）、敦煌当代美术馆（《登临出世界》）和中国近现代新闻出版博物馆，推出票根联动活动。玩家凭借小红书冒险岛活动门票，可享专属优惠。
五角场二次元主题商圈和国际时尚中心还分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置，并通过痛车专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。
red land活动“痛车”。
同时，五角场商圈推出一系列次元活动。五角场万达举办“spy×family in”三月兽cafe系列活动；百联zx造趣场推出幻塔“凉夏霓彩”暑期主题快闪；合生汇推出“tnt夏日潮玩派对”主题快闪2025全国首站；“巨型乐高 前进梅利号”限时登陆百联又一城。
杨浦区提供这些支持，是看中二次元活动的消费带动力。
杨浦区大学集聚，有18万永远年轻的大学生，也是上海二次元经济的重要承载区域。当下，杨浦区正发力建设“二次元品牌集聚区”，通过举办上海次元漫游节、上海国际跨次元产业品牌日等活动，带动强劲的消费活力。
7月11日至13日，bilibili world（哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会）分会场落地杨浦区百联zx造趣场，杨浦区就提供了与red land活动相似的支持。
通过“痛车接驳+主题快闪+打卡地标”模式，展会热度向商圈高效导流，实现“展—商—旅”无缝对接。数据显示，百联zx造趣场三日客流同比激增238%，交易笔数飙升337%，三日销售同比增长131%，其中35%品牌创下业绩新高；五角场商圈三日整体消费额同比增长超65%。
在复兴岛看见未来城市
对复兴岛而言，活动的喧嚣背后，似乎有着更为深远的谋划。
去年12月上海量子城市时空创新基地落地复兴岛以来，曾作为“战略留白”多年的复兴岛，正以有机更新为路径谋划转型发展。目前，复兴岛及周边地区的整体规划正在编制当中。杨浦区规划资源局副局长成元一透露，编制工作启动以来，已邀请许多会展企业上岛，共同谋划与“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”风格相契合的高能级品牌活动。
可见，复兴岛借力小红书变身全球首座二次元“痛岛”并非心血来潮，red land开放世界冒险岛活动或许与复兴岛的后续规划有更多契合点。
活动现场，二次元与工业风交织。
契合点一，是未来城市生活的“样板间”。
考虑到夏季天气多变，传统漫展通常在室内举办；小红书首次举办漫展，却坚定选择“难度系数”更高的户外。
小红书社区市场负责人白板告诉记者，对于小红书团队来说，red land活动脱胎于自身另一项品牌活动——“马路生活节”。
2023年，小红书首届“马路生活节”在上海举行。2000位小红书博主、400个品牌商家与超20万市民游客，以城市为画布绘制了一幅烟火气与城市文化共生的生动画卷。
red land活动自策划伊始就坚定选择户外，正是为了更好挖掘漫展与城市结合的潜力，打造城市生活方式的“试验场”。
与之相契合的是，复兴岛将聚焦科创功能，打造未来城市的“样板间”。
阿里云智能集团时空大模型产品负责人陈怡星深度参与了复兴岛全球设计大赛。她说，未来城市的前沿技术，一定要在城市实景当中进行测试、迭代。复兴岛将为未来城市的技术提供孵化器、试验场，成为一个未来城市生活的“最小原型”。
这种模式也被称为“living lab”（城市生活实验室）。在荷兰阿姆斯特丹，范哈瑟尔特运河上一家造船厂关闭后也曾留下大量工业遗存。2012年，当地市政府引进团队，在保留废弃船厂和船只的基础上进行更新改造，并引进一批环境领域的科创企业，在船厂进行各项循环技术的规模化试验，成为未来城市循环技术的试验场。
契合点二，是探索“留白式”城市更新路径。
记者近日提前登岛，看到大量工业遗存披上“二次元”新衣。
大量工业遗存披上“二次元”新衣。
在船台公园区域，高大的塔吊、斑驳的厂房巍峨依旧；巨型充气玩偶、动漫海报标语点缀其间，让百年船厂的工业遗存焕发新生。
从物理空间看，red land活动的布展为工业遗存保留了大尺度留白；在虚拟世界里，活动8万平米空间则处处有玩法、处处有惊喜。
与之相契合的是，复兴岛也将探索城市“睿智更新”新模式，盘活用好存量空间资源，推动建筑厂房更新利用，并试点土地储备“标地营造”新机制。
标地营造，即围绕特定对象开展施工的过程；它与盘活存量空间资源、推动厂房更新利用等表述，都指向一个趋势——复兴岛城市更新不搞大拆大建，而是长周期、渐进式的。
其中逻辑不难理解：要探索战略空间有机更新和科创策源功能耦合共生的一体化模式，需要为技术创新提供更多低成本、开放式、多元化的城市空间。
相较写字楼，技术创新更需要一片自然而然的试验场。
契合点三，是蓝绿交织的生态底色。
宛如“城市秘境”般的自然环境，是小红书选中复兴岛的主要原因。
盛夏的复兴岛，绿意盎然。
“三个月前，我和项目组第一次来到杨浦复兴岛勘景。一上岛，我就跟同事说，就是它了。”白板说。
在他眼中，这里地貌非常丰富又未经开发，是上海“最后一块自留地”。他说，“这里大树林立，许多有年代感的仓库、大型船台错落，与游戏、动漫中很多场景非常契合，为活动策展带来丰富的想象空间。”
与之相契合的是，复兴岛建设时空智能创新实验基地工作中，也将先行开展环岛滨水空间、公园绿地等蓝绿空间建设和环境提质。
蓝绿交织的生态底色，几乎是所有世界级科技创新区的“标配”。
今年6月，2025杨浦全球推介大会在复兴岛船台公园举行。作为复兴岛首个即将开放的滨水公共空间，船台公园的前身是中华造船厂，这里见证了中国近代造船业的发展。
经过一年时间改造，如今面貌焕然一新。公园内整洁的步道绿树成荫，还保留下原有20%倾斜的2号和3号船台——当年大型船只入水时的壮观场景，如今仍可依稀感受。
（上观新闻、上海杨浦）
上观号作者：上海规划资源
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